【本報編譯報道】點擊率欺騙在網絡廣告中仍然風行,但是很多人對此不以為意.Radar研究中心的管理合夥人Mariss Gluck稱之為“網絡廣告產業中無人願意談及的肮髒的小秘密”。
　　也許這是因為七月份進行的一份研究在昨天披露的數據表明，網絡上一半的廣告印象和95%的點擊率都是虛假的。Gluck對位於華盛頓州西雅圖市的廣告優化公司Mpire發布的這一現進行了匯編和分析，後者利用它自己的AdXpose技術對廣告進行分析優化。
　　幾乎所有的虛假的流量都隱藏在大量網絡化的I-框架層中——這是一種可以從其它的來源中獲取廣告內容的廣告單元，它可以隱藏網頁地址以及內嵌的數據。測試表明在標准的根據流量購買的網絡廣告中購買中存在著重大的虛假印象和URL“由於虛假點擊造成了大量的預算浪費”，Gluck這樣說道。“一直以來被人們所懷疑的網絡廣告如果要被客戶視為有效的渠道就需要消除虛假點擊”。
　　在這些交換中很多的網址使用了多重的I-frame層，這進一步給追蹤點擊來源增加了困難。根據這項研究，網址可以在大量的交織的I-frame層背後隱藏虛假流量，使廣告客戶無了解內嵌數據。
　　Mpire公司相信，許多根據流量來付費的廣告中包含有虛假的以及偽裝得很好的站點。Gluck在報告中寫道，並不是所有的公司或者流量交換都是不好的，但是確實有一些非常惡的行徑這些是網絡廣告所應該禁止的，然而由於某些原因卻沒有做到。
　　報告指出多數的廣告根據CTR和/或eCPM自動優化——這樣這種虛假的流量如果沒有檢查出來，就會在其中占到多數。Gluck認為只要稍微花點功夫就可以將這些網站加以排除，或者消除虛假點擊。測試對兩者類型的廣告進行了試驗。第一種是一種施加了管理的廣告，這裏廣告只投放到聲譽好的站點，這些站點已經得到廣告客戶的認可可以減少有關虛假點和流量的顧慮。第二種就是開放式的隨機的廣告。廣告的投放在7月份進行，為53個廣告客戶投放了2千萬個鏈接頁面。這些頁面裏面放著最開始的9個廣告網絡，它通過分流鏈接超過10萬個站點的至少45個廣告網絡中。Mpire同時還進行了一個測試，它針對排名前十的廣告網絡，目標是證明虛假數據的力量釋放水平網絡中的隱藏價值。頁面是在一個CPM買的，而不是基於CPC或CPA基礎上購買的。他們表明50%的頁面從來沒有人訪問過，而虛假的點擊和虛假頁面的數量比其它的基於交換的廣告交易要低得多。
　　在基於Mpire公司的數據進行優化之前，看到廣告頁面的比例只有大約53%。在優化之後，虛假流量幾乎完全消失，客戶點擊也迅速改進。根據公司的研究表明，總的來說，能被看到的頁面比例上升到92%。
　　作者：Laurie Sullivan
　　源自：Mediapost.com
　　譯者：蒲力彬

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