Burberry，英國老資歷的服裝品牌；Burberry，英倫式優雅的典型代表；Burberry一直深受皇室愛戴，多次數成為皇室御用品牌，其受皇室寵愛程度不言而喻。  

     

　　提到英國，就不得不提雨天，提到雨天，就不得不提Burberry。

　　Burberry的創辦人Thomas Burberry，曾是一個布店學徒，因對服裝的喜愛，從小便有成為服裝設計師的夢想，在1856年創立了自己的品牌，他在英國的Hampshire開設服飾用品店，Burberry這一品牌由此誕生，當年，Thomas Burberry年僅21歲。       

　　年輕的Thomas Burberry具備細心並善於總結分析的優點，對服裝布料行業有極強的敏感，19世紀70年代，Thomas Burberry發現牧羊人和農夫穿的麻質罩衫，冬暖夏涼，實用而堅固。經過幾番研究，鑽研改良後，最終研發出了布料gabardine，此布料具有防水防縐、透氣耐穿的功能，可運用於輕便、防水服裝的製作，gabardine成就了Burberry的輝煌，Burberry也正是因為這種面料贏得大家的認可。Burberry將gabardine作為Burberry的註冊商標達40年。   

　　電影中的Burberry      

　　與Tiffany一樣，經典傳承的時尚Burberry在電影中也留下了多次倩影。要瞭解Burberry的形象，可從電影中窺探一番：       

　　亨弗萊．鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的戰服是最早也是最成功的例子，《魂斷藍橋》最末，已生出斑白發絲的Roy羅伯特·泰勒，倚在滑鐵盧橋上，等待他永不歸來的新娘Myra……簷帽，Burberry風衣；奧黛莉·赫本在《蒂凡內早餐》中身穿Burberry的避雨裝；還有在《克藍瑪對克藍瑪》中身穿Burberry的梅麗·史翠普及《華爾街》中向城市大聲呼喊的邁克爾·道格拉斯；被認為是preppy風格男人典範的亨弗萊·鮑嘉Humphrey Bogart在《卡薩布蘭卡》（Casablanca）中，身穿Burberry戰壕服；《雨中曲》（Singing in the rain）中，Jim Carrey 也是穿著Burberry風衣；在《克萊默夫婦》（Kramer Vs Kramer）中，梅麗·斯特裏普穿著Burberry風衣；在《華爾街》（Walt Street）中，邁克爾·道格拉斯穿著Burberry……      

　　這些形象是如此的生動與經久不衰，以至一提到Burberry，就會想到他（她）們。

　　在長達一百多年的時間裏，Burberry幾乎就是高品質風衣的代言，直到今日，翻開英國牛津辭典，如果想查風衣這個單字，你會發現Burberry已成為風衣的另一代名詞，多年前有人從南方到北京來，大風天氣令其說了一句話：“忘了帶我的Burberry風衣……“這一品類已由這一品牌代替。       

　　它那雙排扣風衣形象，駝色、黑色、紅色、白色交織而成的格子圖案，已經代表了它的全部。這格子圖案原是1924年Burberry雨衣系列的襯裏設計，現在則成了Burberry的經典標誌。 Burberry格紋是紳士的英倫美學。Burberry經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優雅的剪裁，已經成為了英倫氣派的代名詞。   

　　Burberry的特點      

　　Burberry服裝的性能特徵被著名雜誌《男裝》概括為：“Burberry服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境。“       

　　早英國維多利亞時代後期和愛德華七世初期，Burberry推出了多款分別適用於各種場合的運動裝束，為喜愛戶外活動者提供不同選擇。Burberry幾乎為所有的戶外運動生產了專門的防水服和獵裝：高爾夫球服、射箭服，網球服，釣魚裝，登山裝，滑雪裝，單車服等。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨，同時又要有良好的透氣性。Burberry服裝滿足了這一要求。汽車發明後，Burberry馬上推出駕駛穿著的男裝、女裝，不管是敞篷汽車還是封閉汽車，Burberry都能調整自己使與之相適應，滿足不同人的口味和風格。

　　其良好可靠的防風、防雨、保溫等功能，使Burberry成為不少探險家、旅行家、飛行家的選擇。Roald Amundsen以一身Burberry裝束，成為登陸南極的第一人。他不但力贊Burberry是冰天雪地裏的良伴，且在當地留下一個Burberry帳篷。此後Sir John Alcock、Arthur Brown前後創下成功飛越大西洋的紀錄，亦然身著Burberry。

　　Burberry除了在選料上費盡心思以外，還有一項獨有的特殊服務——任何顧客在買了該品牌的防水外套之後，不管過了多少年，都能將外套拿回店內進行防水處理修補，所以到現在，仍然能看到不少四五十年前的BURBERRY外套被送回維修，這個現象，說明了，Burberry不僅品牌歷史悠久，衣服的確耐穿。   

　　Burberry的品牌年輕化進程      

　　對於百年品牌來說，在順應現時代，品牌年輕化是必然的趨勢。百事可樂也正是靠著品牌年輕化的戰略指導，定位在“新一代的選擇”，才實現了對可口可樂的絕地反擊，而聰明的可口可樂也終於向”年輕人”低頭，開始促進品牌年輕化，全新推出“要爽由自己”的廣告口號。       

　　1997年Burberry擴大了產品服務範圍，進一步擴大客人網路，主要向皇室和年紀較長的名人提供服飾變化成為服務於多個層面的客人，這種變動的原因來自於管理階層的變動，現任CEO Rose Marie Bravo的加盟。      

　　2001年，Burberry推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的幹濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。       

　　另外，當時為Burberry Check加入新色 ——黑，紅格子，名模Kate Moss和Stella Tennant的加盟，穿上Burberry Check比堅尼拍攝硬照，也使一度於品牌低潮的Burberry重振雄風，令銷售額增加了一倍，並成為一百年來銷售額最高的一年。       

　　2003年， Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。       

　　針對不同的消費者，Burberry善於把握各個國家的消費心理，比如在日本，Burberry推出了Burberry blue label和black label系列，有別於Burberry London的沉穩、厚實，這個系列的產品透露著輕快而簡約，顏色較鮮豔、較年輕化且價格較便宜，虜獲了不少日本少女的芳心。有鑒於日本市場的號召力及炙手可熱，此產品特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，此產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩系列品牌的零售服務。       

　　2008年，在零售業普遍低迷的情況下，從倫敦的傳來好消息，Burberry第一季度總收入驟升26%，零售與批發業務均成績斐然。公司截至6月30日的三個月中，總銷售額達2.11億英鎊，除西班牙外的歐洲地區銷售漲幅達38%，美國有27%，亞太區域也有19%的增長。英國國內銷售狀況”相當良好”，占到集團總營業額的7%。公司該季度零售銷售額增長19%至1.15億英鎊，同比增長4.5%。批發收入激增45%至8000萬英鎊。       

　　在2008年，零售網路的拓展層面，也有了可喜的成績，門面數量有所增加，第一家獨立童裝店落戶香港，在戛納和布達佩斯都有新店開張，另外在意大利、韓國和西班牙也有14家門市投入運營。公司還希望通過擴大新興市場進一步刺激增長，例如目前向中國大陸地區的出貨量不止翻了一倍，而中東及俄羅斯等市場的發展勢頭也相當喜人。 

　　作者：本報顧問李光鬥，著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人

　　摘編源自：《品牌拜物教》（李光鬥著作，復旦大學出版社）